二次元们的“痛文明” 到底在玩些什么？

发布时间：2025-05-08　点此：363次

图片来历@视觉我国

文 | 玩代代

这些年上班族摆盲盒公仔、搞“工位装修”，早便是二次元玩剩余的了。

不久前，一条“爆改二次元厕所”的笔记登上小红书热榜，博主把游戏人物的徽章360°盘绕贴满梳妆镜，立牌摆上纸巾架，文件夹当背景墙。这个“妈见打”的厕所，招引了数十万网友围观和上万点赞，还有数千保藏量暗示了一群人的“臭味相投”。

依照圈里的黑话，这叫“痛厕所”，其实便是用动漫周边去美化装修厕所。事实上，“痛文明”现已随同二次元潮流盛行了很长一段时间，是指用喜爱的动漫周边来做装修，一般面积巨大又虚浮。比方“痛车”，便是把动漫图画喷涂到车上。

但在我国，“痛文明”减弱了刻板形象里浓郁的御宅味，益发重视美学和视觉出现，向日常化、盛行单品跨进：痛包、痛甲、痛衣、痛笔袋、痛墙，“万物皆可痛”，也成了一群人的身份勋章。

廉价的尼龙包塞满“吧唧”（徽章），就变成了“年青人第一款轻奢包包”，这样的“痛包”市价轻松上千。更顶奢的是“痛房”，把动漫周边铺满整个房间，每寸面积都散发出直逼六位数的豪门滋味。坊间乃至有一种戏弄，“金融危机来了都有二次元来扛”。

万物皆可“痛”，一种“实际版美图秀秀”？‍

翻开交际媒体，徽章、立牌、软毛绒、挂件摆满案头，早已是大学生宿舍的日常画风。洞洞板+增高架+桌垫，撑起了“20岁具有两平米主题乐园”的梦。

在圈外看来，这些二次元脸就像复制粘贴相同，精细摆放，丰厚、充沛又热烈。而在一个二次元人士眼中，痛桌关乎着一种丰满的极繁美学，谷子越繁多就具有越实在的陪同感。

痛文明的主力来自“谷圈”，也便是那些热心购买动漫周边的集体。谷子是goods的音译，购买周边则被俗称为“吃谷”。

艾漫创始人吴伟诚对「玩代代」指出一个商场趋势，年青人热心吃谷除了保藏特点，也越来越垂青功能性，向家居范畴浸透。

圈里有一个玩法叫“摆阵”，指把保藏的谷子平铺到房子的每个旮旯，极具视觉震撼力。虽然“摆阵”往往是为了给人物庆生等，是个颇具典礼感的玩法，但用谷子装修美化空间的趋势益发显着。痛柜、痛墙、痛屋、乃至痛厕，极致的场景下沉。

关于没有日子压力的00后来讲，“痛文明”，“痛”得愈加为所欲为，寻求的是“目之所及皆是喜爱”。那些上班族爆改工位是为了愉悦自我，单独小楼成一统；而大搞痛文明的吃谷人，则在悦己之外更多了一层共享欲，一种交际钱银特点。

所谓“买谷不晒等于白买”，这年头，吃谷不只是取悦自我，痛文明的中心诉求是“晒”，乃至把喜爱的动漫人物穿戴在身上“昭告全国”。

某社区渠道上，晚年机被玩成了时髦单品，战损版iPhone 4和翻盖手机加上定制贴膜就成了“痛机”，让姑娘们爱不释手的“美丽废物”。

而可以出街OOTD凹造型的“痛包”更为干流，在一家短视频渠道上有8亿多浏览量。装修美学、轻潮流化，推进着“痛文明”从小众变成一种集体盛行。

一个合格的痛包，要有大天窗，可以充沛展现自推，而且给足创造空间。不同谷子和元素彼此堆叠，点线面摆放、调配色系，这届学生的痛包模板堪比打工人的PPT模板。为了扎更美的痛包，有人一年能拿下十几只痛包。各式各样算下来，“痛包”花费能顶上一只香奈儿。

更虚浮的玩法是在包里“造景”，乃至扎横幅宽达1米的巨盾痛包，出街回头率100%，“包”不惊人死不休。

在二次元的主阵地的一家视频渠道上，“痛爹”火成了中式痛文明的利诱大赏，有两百多万人围观，二十多万点赞。视频里老爹举着动漫周边不苟言笑念台词，介绍起女儿热心的动漫人物。随后还衍生出了“痛教师”“痛妹”“痛弟”。

痛文明益发“独乐乐不如众乐乐”，“痛”到后来，痛什么现已不重要，痛点是极致的个人表达和情感认同。

谷圈，消费降级都绕着走‍‍

但想挤进痛文明的潮流，条件是“吃谷”，得有足够的“素材库”。

在谷圈，“吃复数”是一种惯常的购买形式，同一款产品买N件。有谷圈人士指出，“买复数、重复把玩翻看、保藏这样的行为才算是买谷”，依照她的消费习气，“买一件算保底，特别喜爱价格合理就会买复数”。

这种形式直接拉高了客单价和复购率，拉起了增加曲线。本年双十一，游戏动漫周边零售店肆撑起了潮玩畅销榜的半壁河山，有品牌首战就到达了5000万出售额。

多家动漫零售品牌本年营收坚持翻倍增加。一家坐落南昌的二次元零售门店单店复购率高达74%。

据了解，消费客群中占比最大的00后季度花费上千不算少，相对有经济能力的上班族乃至月烧过万。

谷圈，便是这么反直觉！

虽然大学生们高喊“反向消费”，饯别着“特种兵旅行”“吃糊弄饭”，但身体却很诚笃——吃谷的人不光没有减少，反而更多了；吃谷的客单价不算高，但按捺不住频频剁手的心。

本年的新年档、暑期档，上海、广州、北京多地的动漫店挤满了三五成群来逛店的年青人。其间谷子撑起了门店的“现金牛”。广州樱漫书店泄漏，产品出售连续三个季度翻倍增加，产品年总销量超百万。

限制要买，场贩要买，联名要买，每一种都代表着稀缺和保藏价值。乃至有时分，“早买早赚到”，“今日不买，明日八百”。比方有游戏周年限制官方发价格百元，一年后就变成了绝版，易手就有人加价一千元求购。这种溢价动摇又加大了购买欲影响。

“谷市”堪比“股市”。那些抢手著作中的抢手人物、美观的图画和产品工艺质感的单品很有可能是潜在“绩优股”，由于喜爱的人多，就越有人想要买入保藏，就具有了流转价值。

乃至，吃谷上头到有自己的心思计量衡。有谷圈爱好者指出，最着魔的时分，买任何东西都能颅内换算成谷子价格，“一盆草莓等于一个马铁口徽章，两杯奶茶等于一个亚克力立牌”，愿望在美食和吃谷之间重复横跳，终究或又买入了更多铁皮和塑料片。

在交际媒体上，“吃谷-晒单-录开箱-买收纳-拍谷美-扎痛包-摆痛桌痛房”，形成了一条链路循环，每个吃谷人都很难不卷进其间，一起也让吃谷变成了一种“视觉系”的昌盛消费景象。

一种观念以为，谷子本身便是“廉价高兴”，锁死低价格带，“廉价的小物一买买一大堆”，本身便是消费降级下的标志物。

也有观念以为，“消费降级”的凉风并没有吹到二次元。消费集体规划、买卖活跃度、增加力，都显示出这一商场仍大有可为。

翻翻动漫总裁沈浩指出，“消费降级”在二次元品类上表现得较不显着，但产品结构发生变化，畅销主力从动漫人物手办向低单价高成交数的轻周边偏移，如徽章、立牌、镭射票等遭到商场热捧。

事实上，手办模型雕像的中心购买主力是男性，而徽章、立牌等平面类产品的消费主力是女人。由此也有商场调查以为，消吃力正从头回到女人手上，撑起了这波热潮。

比方女人玩家热捧的乙游《光与夜之恋》，徽章单款就卖出数十万件，改写出售“天花板”。天闻角川产品开发负责人指出，女人集体热心吃谷，源于产品能否引起情感共识，这种共识可所以对人物追逐愿望成功的感动、对夸姣联系的神往，或是对本身梦想的满意。

“二次元消费的实质是对文明产品的认同，表现的是心情消费，为高兴买单”，漫库创始人赵雷谈到，二次元顾客的忠诚度更高，更愿意为具有文明和情感价值的产品付出溢价。

无论如何，旺盛的付费志愿和消吃力，正唆使着消费端进化晋级。

零售店挤进大商场，都在抢一个“高兴老家”‍

本年最炸场的是，上海百联ZX创趣场打造了“一整栋正版IP大楼”，从1楼到6楼悉数主营二次元产品，从游戏到动漫、从手办模型到轻周边一应俱全。其调集效应直接拉高了整个南京东路的二次元浓度和年青客流。

每当周末都有二次元来团建，游戏《无期迷路》、二次元游戏《偶像梦境祭》，主题活动一场又一场。乃至有些长三角地区的学生打高铁来玩，“杭州到上海坐高铁，往复150元，和朋友一起来很有气氛”，扮上喜爱的人物打扮，抱着人物玩偶，和朋友刷限制，趁便在主题餐厅吃吃喝喝，到达一整天的高兴。

“流量”“销量”的直接报答，让不少海内外版权方、游戏厂商、品牌们加大布局。

日本玩具巨子万代的万代魂商铺、扭蛋专卖店挤进全国各大商圈。本年年底前，翻翻动漫旗下IP衍生品品牌三月兽线下店会增至9家。艾漫旗下零售品牌IPSTAR潮玩星球的脚步更迅猛，本年新开六十多家门店，估计本年年底会超越百家。漫库则在成都落成了450平的旗舰店，以超级大店来支撑举办活动和竞赛。

各种零售店、主题店、联名店遍地开花，这还不算上个体经营的谷子店，潮玩调集店、礼品杂货店。

乃至新消费品牌们也抢着当“气氛组”。茶咖品牌连续换装主题店，均匀每3天一个联名，买奶茶送贴纸挂件立牌，常常招引年青人争相排队打卡。

日杂品牌nikoand在我国最近连续推出eva、咒术回战联名，来抢周边的粉丝人流叠人流，有人排队两小时扫货5分钟，只为徽章、鼠标垫、冰箱贴这些小物件。这劲头不输当年大妈抢购优衣库KAWS联名T恤。只不过，这一次是“二次元”。

密布输出、新鲜限制、垂手而得的平价高兴，昌盛了谷圈的消费图谱。

面临热心吃谷的年青人，品牌商也在着力供给更多元的体会，环绕“二次元走到三次元”，去深挖激起潜在需求。

不久前，国漫《天官赐福》在静安大悦城开起主题餐厅，每道餐品紧扣动漫故事主题，最具代表性的“仙乐宫”甜品造型像雕琢宫廷相同。拉上三五老友打卡摄影、吃美食，趁便买周边变得愈加水到渠成。

仅12月，上海干流商场的IP主题餐饮店多达15个。其间不乏《咒术回战》《文豪野犬》《非人哉》《魔卡少女樱》《阴阳师》《光与夜之恋》《三丽鸥》《罗小黑》等，都是抢手动漫、游戏IP。据了解，像《天官赐福》这样的IP主题店，IPSTAR潮玩星球现在在全国有17家店，一起运转着10个主题，不断创新把戏，满意爱好集体的喜爱。

据《2023我国新消费趋势白皮书》，曩昔三年（2020年-2022年），18-22岁的00后人群在淘宝天猫上，人均客单价增加高80%，超越其他代际人群。7成00后把爱好爱好消费当成“日常”，比90后爱好开销的占比更大，为爱好买单的志愿更强。这一潜力，“月薪几万的白领”都难以企及。

另据艾瑞陈述，2020年国内动漫商场就已步入“千亿大关”，年增速高达32.7%，预算2023年泛二次元集体将到达5亿人次。从年均消费金额来看，二次元用户在动漫方面的消费额在1500元左右，其间大多花在了周边消费上。

年青人热心吃谷、喜爱用谷子点缀日子，也点亮了线下消费场景焕新。为00后打造一个“高兴老家”，正变成一个更具想象力的生意。

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