读本丨月入四亿，从取个“好剧名”开端

发布时间：2025-05-05　点此：547次

▶▶那些连续创下造富神话的微短剧们，其剧名一个字就能值好几百万，由此催生了一个全新的命论理学。

▶▶大多数短剧名是庸俗老套乃至可笑的，尽管能够将其归为“标题党”，但它们赢了!

▶▶对从业者来说，与其鄙夷这些“下沉”短剧，不如研讨它们反映了哪些心思学与传播学的规则。

微短剧持续在泼天富有里高歌猛进，几天前，微博论题“一对配偶做短剧每月进账4亿多”登上热搜。

职业大火，著作天然也海量呈现。那么现在问题来了：这么多著作扑到眼前，哪一个能让观众中止滑屏、继而点开付出链接?

一个稳准狠的剧名是首要而有必要的!

又土又潮

一字数百万

2024开年榜首爆的短剧《我在八零年代当后妈》创下单日充值过2000万的成果，同一家公司还一起推出了《裴总每天都想父凭子贵》，两部“土味小短剧”过了个寒假轻松吸金过亿。

短剧现在是霸屏顶流，十几天就能攒出一个剧，其供应量是足够的。但短剧千千万，点开哪一个?在比拼内容之前，首要要有个招引人的剧名。听说人的注意力停留在标题上的时刻只要两秒。一部剧能否成功，两秒钟内输赢已决议一半。

所以随同造富神话，短剧命名已悄然成为一个共同的学识。大数据视界下，短剧名中呈现最多的关键词有“总裁”“离婚”“归来”“都市”“老公”以及“至尊”等，其他“首富”“夫人”“重婚”“娇妻”“极品”“千金”“绝世”等也都在高频词阵营。

有人收集整理了6000部中文短剧的称号，在对其进行样本剖析后，发现“一幕只归于互联网年代的奇景”：这些标短剧的标题中，有386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。

“婚姻”是短剧海洋的最大干流，短剧称号完好覆盖了“新婚”、“离婚”、“复婚”的全工业链路。其间“离婚”的故事最把戏翻新，其呈现次数是另两者的10-15倍，看得出来咱们仍是更爱吃“离婚”的瓜。

详细到“新婚”环节，又细分为“闪婚”“隐婚”“退婚”和“逃婚”等小门户。随意来几个咱们感触下：《带崽闪婚豪门老公狂宠我》《为退婚,我把冰山总裁祸患哭了》《浊世婚宠：夫人要逃婚》……咱们脍炙人口的故事主角天然是“霸总”。每100部短剧著作里，就有超越10个总裁会对你显露宠溺的浅笑。

占有初代霸主位置的“顾总”，现在遭到了“傅总”“陆总”“厉总”的应战，从《亿万新娘：顾少的天价宠妻》《顾少，情深不晚》，悄没声儿地转移到《傅总夫人是真千金》《陆总的新婚哑妻》《厉总甜妻不好惹》……

与“霸总”相对应的是“赘婿”，以及由其所生发的“狂婿”“神婿”“龙婿”，以及“废婿”“武婿”“豪婿”等等，在短剧名里轮流上台，什么《族长的赘婿》《最强赘婿在都市》《天降极品豪婿》，整个短剧商场都在搞轰轰烈烈的女婿选秀!

这些看上去就很为难的短剧名，用一个词来描述便是“又土又潮”。尽管念出来都需求不小的勇气，但并不阻碍其超强的吸金才能。一年多来，咱们不断才智了一个又一个短剧暴富的神话，《哎呀!皇后娘娘来打工》赚了2亿充值、《拜托了!别宠我》拿下3000万分账，算下来，这些土潮剧名，一个字能值成百上千万!

编剧：他人笑我剧名土，我笑他人来送钱!

怎样赢在榜首眼？

短剧命名速成大法

读屏年代，标题党的争斗由来已久。网络上有许多的教程，比方“吃透人道缺点、拿捏爆款标题”“标题抓人眼球的五个套路”“大流量标题的七个诀窍”……

任何批量出产的工业化产品都可仿制。快速制造的一部短剧，也必定有一套出产流程。短剧的剧名，一般有两个来历：

一是照搬网文原名。究竟大部分短剧都源自既有的爽文，而爽文作者现已完成了命名作业——会取一个摄人心魄的姓名招引读者。

二是套路爆款著作。像《X总，我又_____》《离婚/闪婚后，_____》《重生之_____》，简略粗犷直接，一望而知，既省劲又契合短剧观众的心思预期与文明档次。

一个恰当的剧名要能让观众榜首眼就了解是都市、穿越、重生，仍是战神、玄幻、虐恋，是男频仍是女频，做到让观众一边蹙眉一边充值、一边为难一边点击，“看剧名时骂骂咧咧、翻开后追到清晨两点”。

这个短剧名不可避免土，但又不能彻底土，像《王总，_____》这样的必定不可，霸总最好是姓慕容、夏侯，真实不可就从百家姓五排今后找，“顾”现已有点太俗了，“程”“傅”“苏”都是后起之秀。

古风是个奇妙赛道，究竟传统文明仍是有很大的商场，并且许多短剧本身便是古装仙袂风，做不到《孤寂空庭春欲晚》《海棠经雨胭脂透》《香蜜沉沉烬如霜》这样咱们闺秀的气场，像《锁爱三生》《古想念曲》《如梦令》这样的打法或可一试。

至于字数则无所谓，既能够像《无双》这样两个字简略搞定，也能够是《夫人身后，顾先生回到曩昔解救她》这样主谓宾定状补彻底。

明显，在一般的点评系统里，这些剧名是庸俗、老套乃至可笑的，但又怎样样，正如有网友所言，这就像大学生结业进入职场浮沉10余年后蓦然回首，发现收入没有校门口卖肉夹馍的大叔高。

并且到底是谁土还不必定，由于这些让人不忍直视的短剧们，现已扬帆出海、占有“洋剧”的商场。“短剧出海，收割美国”“让好莱坞才智才智降维冲击”“不是美剧瞧不起，仅仅霸总短剧更有性价比”，相似的热点论题层出不穷。

《豪门蜜恋：女总裁的风险婚姻》《与仇人同床共枕》《再会，我的CEO》《亿万富翁老公的两层日子》……这并不是国内视频APP的节目单，而是Reelshort、Netflix等海外视频网站的流量著作。只看剧名，安能辨我是土洋?

只能说人道都是共同的，豪门、复仇、逆袭、战神这些爽故事的天然生成招引力，并不分中外，仅仅艺人们的面孔不一样。

尽管不典雅

却是实际的安慰剂

有人用两句话归纳破亿“票房”的短剧《无双》剧情是这样的：“来人!给我断了他的腿!”

“停手!你们可知，他、是、谁!”

便是主角被反派嘲讽1分50秒后，一个大角色进来，用10秒打脸反派。

这不是只说了一集吗?

不，全94集基本是把这一剧情换着把戏拍了94次。或许“无双”的意思便是没有第二种剧情了。

“碎”是短剧的中心特色与竞争力。短剧为什么这么火，学术言语的回答是：网络微短剧满意了受众碎片化的审美体会及需求。

那些酷爱第七艺术的人们，或许仅仅电视剧的传统从业人员，难以了解“一周拍完、一月上线”的短剧怎样就能做到“一部财富自在”。

从商业视角凝睇工业的人们，常常将“短剧热”与“下沉商场”绑定起来。他们以为那些“难登大雅之堂”的短剧能成为爆款，是由于投合了“下沉商场”。一分钟看落魄loser逆袭成身价过亿财阀公子哥，两分钟看白莲花怒撕黑心绿茶，粗陋无脑的短剧满意受众巴望浪漫与逆袭的潜意识，让受众投射自我意识，沉溺于虚无的幻想性满意、享用虚拟的快感，是在“对应人群的心头蹦野迪”。

有人为短剧做了画像：它是出产心情的流水线工厂，是小镇青年逃离实际的抱负乡，是干流眼里的非干流、阡陌之间的好莱坞，是具有付费解锁、私域导流、品牌广告等很多变现手法的新内容形状……“看完智商减100、高兴加10000”。

可是，正如有网友所言：事实上，正是这些看上去并不多么典雅的内容，却在虚拟中找到了不损伤实际的解药，回应了人们难以启齿的焦虑。劝慰群众愿望的文艺著作，并不是可耻的，创造那些能够劝慰群众的著作并取得商业报答，也不可耻。

投合或许鄙夷都是片面的，已然短剧有着雄壮的商场，更应该做的是研讨其心思学与传播学的规则。

短剧并非生来粗陋，彻底也能够做到优秀优质。这个过程中，主管层面的引导监管和制造方本身的仔细用心相同重要。听说一些名导名艺人也开端下场做短剧，或许很快土潮的短剧就能离别粗野成长。

记者：李雪萌修改：张钰校正：张中凡

告发/反应